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　　充气拱门对广告运作的理解，目前主要有两种观点；其一，将广告远作看作是贯穿广告活动始终的具有指导意义的活动；其二，等同于广告策划，相对于广告调查、实施、评估而言。我们认为，任何广告活动的各个环节很难割裂开来，无论是调查与分析、计划与决策，还是策划与实施、评仿与总结，都是围绕特定的广告方案的准备、提出、实施与评价这一轴线展开的。

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　　充气拱门从不同的角度区分，广告运作可以作如下归类。

　　一，从实施主体划分，可以分为广告独立运作、委托他人运作和联合运作。以第三种情形居多，其中指导性意见，如目标设定、经费预算等一般由广告主提出，而技术性的具体方案由广告经营者设计，然后共同实施。

　　二．从广告内容划分，可以分为商品广告运作、服务广告运作、观念广告运作、形象广告运作、社会广告运作。

　　三，从运作规模划分，可以分为总体运作和具体运作，或系列运作和单一运作。

　　四．从运作周期划分，可以分为长期运作和短期运作。

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　　充气拱门广告运作与每一个环节相联系，是广告主自行或者委托广告经营者，对广告活动的总体规划和具体方案进行策划、决策和实施的过程。由此可见，广告运作包含了广告策划，但又不限于此，还包括策划方案的实施，是“知”与“行”的统一。广告运作是广告学基本原理的具体而灵活的运用，具有很强的操作性、应用性和技巧性特点。

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